的、传（chuán）播效应

图形

：具象（xiàng）形式、抽象（xiàng）形（xíng）式（shì）、装饰图（tú）形形式、漫画形式、文（wén）字形式、

标（biāo）志形式

广告标题

：直接性标题、间（jiān）接性标题

广告标题与（yǔ）图的关系有（yǒu）三种（图文（wén）重复、图文（wén）相佐、图文呼（hū）应）

文字功（gōng）能

：传递信（xìn）息、视觉（jiào）传达

视觉

：

上部（bù）给（gěi）人以（yǐ）轻松、

愉快、

积（jī）极性，

扬升之感；

下部（bù）给人以下坠、

压（yā）抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性（xìng）高（gāo）。左侧感觉（jiào）

舒展、轻便、自由（yóu）、富有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又稳（wěn）

重（chóng）。

视（shì）觉流（liú）程说

：

单（dān）向视（shì）觉流（liú）程（横（héng）式视觉流（liú）程、直式视觉流程、斜式视觉流程）

曲线视觉（jiào）流程（图形视觉流程、

S

形（xíng）视觉流程）

反复视觉流程（重复视觉流程、特异（yì）视觉流程（chéng））

导向视（shì）觉流（liú）程（十字形视觉流程、发射式（shì）视觉流程）

耗散视觉流程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购买点）的缩写

POP

优越性（xìng）

：全（quán）面（miàn）性（xìng）、忠诚度、差异性、氛围感（gǎn）

POP

类型

：柜台（tái）式（展示卡、展示架）

壁面式（shì）（平面、立（lì）体（tǐ）：半立体、浮雕）

吊（diào）挂式（shì）（吊旗式（shì）、吊挂物）

报纸广告

：报花广告（这类（lèi）广告版（bǎn）面很小（xiǎo），形式特殊（shū）。不具（jù）备广阔的

创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告突出品牌或企（qǐ）业（yè）名称、

电话、地址及企业赞助之类的内容。

不体现文案结构的全部（bù），一般采

用一种陈述性的表（biǎo）述（shù）。）

报（bào）眼广告

报（bào）眼，即（jí）横排（pái）版报（bào）纸报（bào）头一侧（cè）的版面。版面面积不大，但位（wèi）置十（shí）分显

著、

重要，

引人注目。

如果（guǒ）是新（xīn）闻（wén）版，

多（duō）用来刊登简（jiǎn）短（duǎn）而重要（yào）的（de）消息，

或内容提要。

这个位置用来刊登广告，

显然比其他（tā）版面广告注意值要

高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度（dù）。

半（bàn）通栏广告（gào）、单（dān）通栏广告、

双通栏广告、半版广告、整版广告、整版（bǎn）

广告、

跨版广告

：即一个广告作品（pǐn），刊登在两个或两个以上（shàng）的（de）报纸版面上。

一般有（yǒu）整（zhěng）版跨板（bǎn）、半版跨板（bǎn）、

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版跨版（bǎn）等几（jǐ）种形式（shì）。跨版广告很能

体现企业的大气魄（pò）、厚基础和经济实力（lì），是大企业所乐于（yú）采用的（de）。

优势（shì）

1.

覆（fù）盖（gài）面广，发行量大

2.

读者广（guǎng）泛而稳（wěn）定

3.

具有特殊的版面（miàn）空间

4.

阅读方式灵活，易（yì）于保存

5.

选（xuǎn）择性强，时效（xiào）性强，文（wén）字表现力强

6.

传播范围广